最新調(diào)查:歐洲75%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買綠色包裝產(chǎn)品

根據(jù)IRI最新發(fā)布的調(diào)查顯示，歐洲地區(qū)有四分之三的購(gòu)物者表示更偏好購(gòu)買環(huán)保包裝的產(chǎn)品。

歐洲購(gòu)物者意見(jiàn)調(diào)查組織對(duì)歐洲七國(guó)的3,300名購(gòu)物者就他們對(duì)未來(lái)零售購(gòu)物的意愿和期待展開(kāi)了調(diào)查。同時(shí)也對(duì)千禧世代年輕一族的購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。

調(diào)查顯示，千禧世代(年齡介乎18-24歲)的年輕人相比上一輩的購(gòu)物者，比較少關(guān)注產(chǎn)品是否環(huán)保。

調(diào)查還顯示，意大利的購(gòu)物者最偏好購(gòu)買環(huán)保包裝的產(chǎn)品，比例占81%;其次是西班牙的購(gòu)買者，比例占75%，緊隨其后是希臘和法國(guó)，比例占74%。而德國(guó)的購(gòu)物者則對(duì)環(huán)保包裝產(chǎn)品的偏好程度最低，占62%。

IRI表示，購(gòu)物者對(duì)于環(huán)保包裝的追求，將會(huì)促使品牌管理者考慮放棄采用其他材料如紙質(zhì)或有毒化學(xué)材料。

IRI高級(jí)區(qū)域調(diào)查總監(jiān)Olly Abotorabi表示：“隨著媒體不斷曝光鯨魚被廢置漁網(wǎng)絞纏以及海洋上漂浮的塑料島等令人觸目驚心的新聞，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注塑料包裝零售產(chǎn)品對(duì)地球的影響。因此，購(gòu)物者比以往更加關(guān)注購(gòu)買的產(chǎn)品是否環(huán)保，在每次選擇品牌的時(shí)候也會(huì)進(jìn)行環(huán)保考量。”

塑料承諾正在快速成為零售業(yè)或快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略布局的一部分，生產(chǎn)商如果要讓自己的品牌成為顧客和零售商的首要選擇，就必須讓他們看到自己的環(huán)保行動(dòng)。除了大小、風(fēng)味、顏色及價(jià)格等方面的因素，包裝已經(jīng)成為營(yíng)銷人員進(jìn)行品牌營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品考量。

展示企業(yè)堅(jiān)持可循環(huán)經(jīng)濟(jì)包裝模式 — 以一次性包裝代替可循環(huán)使用包裝的價(jià)值理念，將會(huì)是品牌未來(lái)發(fā)展的主要方向。未來(lái)，這將成為產(chǎn)品是否能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存的關(guān)鍵。

上個(gè)月，包括餐飲企業(yè)、政府和包裝生產(chǎn)商等在內(nèi)的250多個(gè)機(jī)構(gòu)，簽署了由 Ellen MacArthur Foundation 基金會(huì)與 UN Environment (聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署)合作發(fā)起，該文件旨在從源頭上遏制塑料污染。

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